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第一章 创业经济学，致富要趁早1

财富优势，需要不断积累2

想要致富，不能坐井观天5

鱼与熊掌，选择最重要8

资源最佳配置，创造最大化效益11

成功的捷径之一——创新13

做好企业，规模很重要15

另辟蹊径，发现财富17

放下脸面，赚钱不丢人22

赚钱，要懂得发挥自己的长处24

测试：看你的赚钱欲望有多强烈？26

第二章 晋升经济学，帮你提高身价27

适当充电，增加升值空间28

运用木桶效应，懂得取长补短32

剩者为王，不要轻易辞职34

警惕内卷化效应，不要原地踏步36

为自己打造核心竞争力38

位置效应，不可忽视41

聪明做事，吸引注意力43

有效需求，工作和专业不一定对等47

测试：看看你三年后过怎样的生活？49

第三章 管理经济学，当好团队领头羊51

激励有技巧，让员工自动奔跑52

有竞争才有动力56

有压力才有动力58

管人的原则——分槽喂马59

奥卡姆剃刀：简单就是美61

最优“分粥”原则63

二八法则：什么才是最重要的67

测试：看你有潜质当老板吗？70

第四章 国计民生经济学，不可忽略的宏观经济学71

经济市场中不容忽视的另一只手72

为什么能喝到免费啤酒76

恩格尔系数，帮你测量富裕程度80

通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱83

经济周期是无法逃避的轮回86

产权：有妈的孩子像个宝89

GDP：经济活动的核心和陷阱94

财政赤字，关不关你的事96

国际贸易是全球经济趋势98

低碳经济，经济也要环保建设101

WTO：世界贸易的协调者105

测试：你是理财高手吗？108

第五章 投资经济学，理财必备之选111

投资最好要趁早112

聚少成多，钱少更要会投资115

储蓄：聚沙成塔的秘密119

期权期货：今天做明天的交易122

股票：有风险的投资工具125

基金：最省心的理财方式128

债券：比存款合算的理财方式130

保险：合理投资未来132

黄金：财富的“避风港”135

学会组合投资，分开放鸡蛋137

钱生钱，发挥资金的力量139

测试：看你是否适合做投资？141

第六章 消费经济学，把钱花在刀刃上143

培养合理的消费习惯144

别再掉进商家的陷阱149

买的没有卖的精153

理性消费不跟风158

团购，打捞实惠的消费途径161

做好家庭预算才能有备无患163

理性消费，需要建立心理账户165

免费午餐：吸引顾客的诱饵169

拒绝朝三暮四的消费心理172

测试：你是否合理支配薪水？174

第七章 博弈经济学，帮你赢得更多利益177

智猪博弈：赢得并维护利益178

纳什均衡：超市排队的智慧182

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜185

囚徒困境：两难选择的困惑187

动态博弈：海盗如何分金190

冰激凌博弈：学学妥协的艺术193

重复博弈：永远没有最终的赢家196

测试：看看你的理财盲点在哪里？198

第八章 营销经济学，卖出的不仅是商品199

营销需要谋略200

制造稀缺形势，让自己不可替代202

诚信的价值，不容忽视206

边际效应，别让顾客生厌209

酒香就怕巷子深，吆喝是硬道理213

名人效应，不可替代215

懂得引导消费，让生意越做越大217

让顾客越买越开心220

品牌定位，是为了让顾客认同223

产品有亲和力，自然吸引顾客225

利用禁果效应，让顾客主动购买228

测试：你是何种销售型人才？232

第九章 信息经济学，帮你抓住财富脉络241

不完全信息：我不知道你知不知道我不知道242

信息不对称：无知肯定有代价244

逆向选择：劣品驱逐良品247

信息决策：信息时代的司令部250

虚假信息：害人之心不可有252

道德风险：祸水东引254

长尾理论：信息时代找好消费的冰山257

协和谬误：放弃不可能就是抓住可能259

测试：你是否喜欢乱花钱？263