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Part 1 传播学发展概述1

第一节 传播学的起源2

一、传播学的产生与发展2

二、传播学主要学术派系6

第二节 传统传播理论思想16

一、中国传统传播理论16

二、外国传统传播理论20

第三节 传播学的研究领域23

一、跨文化传播学23

二、发展传播学26

三、国际传播学27

四、健康传播学30

五、新媒体传播学32

Part 2 传播媒介39

第一节 传播媒介的基本内涵41

一、传播媒介的含义41

二、媒介的类型及特点42

第二节 传播媒介类型的演变44

一、早期符号媒介44

二、手抄媒介45

三、印刷媒介46

四、电子媒介46

五、新媒介47

第三节 传播媒介发展格局50

一、西方传播媒介发展格局50

二、我国传播媒介发展格局58

第四节 传播媒介的特性与选择62

一、传播媒介的特性62

二、传播媒介的选择70

第五节 媒体传播新媒介72

一、新媒介的定义72

二、新媒介与传统媒介的区别74

三、新媒介的优势77

四、新媒介的主要载体82

第六节 媒介价值链97

一、媒介价值链主要内容97

二、媒介价值链创新发展101

Part 3 媒介融合107

第一节 媒介融合的内涵108

一、媒介融合的界定108

二、媒介融合的分类112

三、媒介融合的模式112

四、媒介融合的意义115

第二节 媒介融合的发展状况120

一、媒介融合发展背景120

二、国外媒介融合发展现状121

三、中国媒介融合发展现状135

第三节 我国媒介融合面临的主要问题155

一、媒介融合存在的问题155

二、媒介融合的认识误区161

第四节 我国媒介融合发展的建议165

一、加强媒介融合的科学化管理165

二、完善媒介从业人员培训制度166

三、构建高校媒介融合教育及课程体系168

四、提供国家法律法规层面的支持171

五、积极引导和培育媒体消费者172

Part 4 新媒体数字化传播175

第一节 数字新媒体176

一、数字新媒体的内涵176

二、数字新媒体的发展里程177

三、数字新媒体的研究现状180

第二节 数字新媒体的特征183

一、数字新媒体的传播特点183

二、数字新媒体的主要优势185

第三节 数字新媒体与传统媒体的关系188

一、共生共存188

二、交叉融合189

三、共同信息传播190

第四节 数字传播技术推动新媒介融合191

一、前融合阶段：模拟传播技术时期的跨媒介协作191

二、融合阶段：数字传播技术支持下的媒介融合193

三、全面融合阶段：综合数字传播平台下的媒介形态统一200

Part 5 传统报业的媒体融合转型之路205

第一节 传统报业媒体融合的背景206

一、理论背景206

二、现实背景209

第二节 传统报业与新媒体的融合发展212

一、新媒体技术对传统报业的挑战212

二、新媒体技术为传统报业带来发展契机214

三、传统报业与新媒体融合发展思路217

第三节 传统报业媒介融合的发展模式一：报纸网站224

一、报纸网站的概念及特点224

二、报纸网站的相关模式225

三、报纸网站的发展瓶颈及对策231

第四节 传统报业媒介融合的发展模式二：手机报233

一、手机报的概念及特点233

二、手机报的相关模式235

三、手机报的发展瓶颈及对策237

Part 6 联合通讯的媒介融合与数字化传播实践241

第一节 联合通讯产生的背景242

第二节 移动新媒体发展面临的问题及现实意义245

一、移动新媒体发展面临的问题245

二、移动新媒体发展的现实意义246

第三节 联合通讯的数字化传播功能248

一、即时通信248

二、即时新闻传播248

三、报刊原版阅读249

四、图书数字化发行249

五、历史资料查询249

六、大数据分析应用249

第四节 联合通讯推动媒体融合发展251

一、技术融合突破局限251

二、内容融合发挥优势251

三、渠道融合广泛传播252

第五节 联合通讯移动新媒体的发展策略253

一、内容导向型发展策略253

二、用户导向型发展策略253

三、产品导向型发展策略254

四、服务导向型发展策略254

五、资源导向型发展策略254