图书介绍

高等院校品牌管理系列教材 品牌公共关系与法律实务 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高等院校品牌管理系列教材 品牌公共关系与法律实务 第2版
  • 杨世伟主编 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509648858
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：333页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：346页
  • 主题词：公共关系学－应用－品牌－企业管理－高等教育－自学考试－教材；商标法－中国－高等教育－自学考试－教材

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图书目录

第一章 品牌公共关系概述1

第一节 品牌公共关系的含义与特征2

第二节 品牌公共关系的构成要素8

第二章 品牌公共关系的发展19

第一节 品牌公共关系的产生与发展20

第二节 品牌公共关系的基本原则23

第三章 品牌公共关系的基本职能33

第一节 塑造形象34

第二节 协调关系38

第三节 实现品牌公共关系基本职能的途径44

第四章 品牌公共关系操作的一般程序55

第一节 品牌公共关系调查56

第二节 品牌公共关系策划62

第三节 品牌公共关系方案实施70

第四节 品牌公共关系工作评价指标体系76

第五章 品牌公共关系传播87

第一节 品牌公共关系传播概述88

第二节 品牌公共关系传播的基本类型94

第三节 公共关系传播媒介的选择100

第四节 品牌公共关系传播的实施技巧107

第五节 品牌公共关系文书写作113

第六章 品牌公共关系心理125

第一节 品牌公共关系心理概述126

第二节 公众心理131

第三节 品牌公共关系活动心理135

第四节 组织心理142

第七章 品牌公共关系礼仪153

第一节 品牌公共关系礼仪的含义与作用154

第二节 品牌公共关系人员常用礼仪160

第三节 品牌公共关系的危机管理168

第八章 品牌公共关系实务181

第一节 新闻发布会182

第二节 组织庆典活动187

第三节 展览会192

第四节 社会公益赞助198

第五节 品牌公共关系广告204

第九章 品牌设计法律实务217

第一节 品牌设计基本问题218

第二节 企业命名中的法律问题222

第三节 商标设计中的法律问题227

第四节 商品装潢设计中的法律问题231

第十章 品牌运作法律实务243

第一节 商标法与品牌保护244

第二节 如何应对国外商品用本企业的商标248

第三节 品牌与企业社会责任253

第四节 企业商标使用策略应关注哪些法律问题258

第十一章 品牌经营法律实务269

第一节 企业商标许可交易应关注哪些法律问题270

第二节 企业商标转让应关注哪些法律问题276

第三节 品牌特许经营中应关注哪些法律问题282

第十二章 品牌保护法律实务295

第一节 商标侵权行为296

第二节 品牌与知识产权保护301

第三节 驰名商标的认定与保护307

第四节 国际市场上的品牌法律保护314

第五节 品牌保护的法律诉讼程序319

参考文献331

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