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第一章 产权理论和企业激励—约束机制1

目录1

一、苦李子和甜李子：话说产权的重要性2

二、科斯的灯塔——公有还是私有5

三、产权的内涵及分类6

（一）究竟什么是产权6

（二）产权的分类8

（四）可交易与不可交易的产权10

四、产权的结构：三种类型11

（一）类型一：单人业主制11

（五）排他性的产权11

（二）类型二：合伙制13

（三）类型三：公司制15

二、产权制度的功能：企业激励约束机制的形成18

（一）剩余支配权：如何解决员工偷懒行为18

（二）古典企业的激励—约束机制20

（三）现代公司的激励—约束机制25

三、国际比较：企业激励—约束机制的若干模式33

（一）美国经理主权＋市场主导型模式33

（二）日本员工主权＋主银行监督型模式37

（三）德国职工参与＋全能银行主导型模式41

（一）为什么三年出不了一个好伙计45

四、管理人员的激励方法的比较45

（二）工资的激励46

（三）奖金的激励48

（四）内部股票和股票期权的激励48

案例评析51

琼斯威尔公司的激励方法51

Z·J公司的股票分配决策52

中国首例上市公司股票期权方案54

日产汽车经销处的销售业绩奖55

肯特·福斯特总裁的理念56

泰特电脑的内部职工股57

第二章 消费者行为与企业市场决策59

一、需求理论：消费者为什么要购买60

（一）马斯洛的需要层次论60

（二）边际效用理论：从一个酒鬼谈起64

（三）需求变化的规律：为什么低价才能多销66

（四）需求理论在企业经营中的应用68

二、卖方市场与买方市场的特征分析82

（一）卖方市场的特征：排长队购物82

（二）买方市场的特征：商品全面过剩84

（一）寻找市场瞬间的空隙：DEC公司成功突破IBM防线87

三、买方市场条件下企业市场行为的调整87

（二）专业化还是多元化：特比与彼什思的争论89

（三）规模的经济还是经济的规模：大宇公司败走麦城94

（四）品牌战略：假如可口可乐被烧96

案例评析101

成功的VAX战略101

百事可乐的结构调整105

大宇集团：一种危险的规模扩张108

最有价值的品牌111

第三章 价格理论与企业定价决策119

（二）需求的价格弹性：沙漠中的水120

一、弹性理论：降价是否增加收入120

（一）弹性的概念120

（三）供给的价格弹性122

（四）是降价，还是提价122

二、完全竞争下的价格：一只看不见的手124

（一）完全竞争的条件：一个不可能实现的理想124

（二）价格的变动机制：人成了奴隶125

（三）现代投资者的一个“古典”失误126

三、垄断竞争下的价格：每个商品都有自己的特色127

（一）垄断竞争的前提：同类但不同质127

（二）垄断竞争下的价格决定：你能说了算吗128

（一）寡头垄断的特点129

四、寡头垄断与博弈论：商业是一种游戏129

（二）博弈论的概念130

（三）完全信息静态博弈：小猪与大猪比智慧132

（四）完全信息动态博弈：请你为姑娘134

作个决策134

五、企业定价的目标和程序136

（一）企业定价的目标137

（二）企业定价的程序153

（一）薄利多销与厚利限销定价策略161

六、企业定价的若干种策略161

（二）阶段性定价策略166

（三）产品组合定价策略173

（四）折扣定价策略175

（五）差别定价策略178

（六）地理定价策略181

（七）心理定价策略184

案例评析192

奔驰汽车的最后价格192

阿皮安公司挑起的战争193

第四章 企业金融理论与筹资决策195

一、企业金融结构理论：调整企业资本构成能增加企业的市价吗196

（一）企业金融结构之谜197

（二）激励理论200

（三）财产控制权——控制理论201

二、长期融资方式——公司价值最大化的方法203

（一）发行股票203

（二）发行长期债券215

（三）长期借款224

（四）租赁筹资229

三、长期筹资决策—公司价值最大化的砝码237

（一）资本成本238

（二）最佳资本结构的确定252

案例评析262

借鸡生蛋——詹姆士·林恩的筹资策略262

第五章 证券投资理论及其投资分析：证券市场有专家吗267

一、证券组合理论：不能把所有的鸡蛋放在一只篮子里268

（一）证券市场的风险：系统性风险与非系统性风险268

（二）风险资产收益和风险的计量269

（三）投资者等效用曲线和最优投资组合273

（四）证券组合与降低风险275

（一）英国统计学家肯德尔最早用计算机研究股票279

二、效率市场理论：谁能战胜市场279

（二）市场有效性的原因：股票市场最接近完全竞争280

（三）三种形式的市场与投资分析：是否存在有用的股市分析方法282

（四）有效市场的检验：什么市场什么分析方法无用283

（五）股市有效性理论的评解：还要不要分析方法298

三、博傻理论：谁做最后一个傻瓜300

案例评析303

经济学大师本杰明·葛兰姆的投资术303

股市奇才巴菲特的投资策略306

第六章 蛛网理论与期货投资决策313

（一）蛛网理论：价格变动象一张张蜘蛛的网314

一、蛛网理论：期货市场设立的依据314

（二）期货价格的形成机制：经济学教科书没有涉及它317

（三）蛛网理论与期货价格和现货价格326

二、期货市场的功能：弥补现货市场缺陷的一种新机制327

（一）期货交易的回避风险功能327

（二）期货交易的发现价格功能328

（三）期货交易的锁住成本功能330

（四）期货交易的扩大流通功能330

（五）期货交易的沟通产销功能331

（六）期货交易的节约费用功能332

（七）期货交易的建立市场竞争新秩序功能333

三、期货市场的运用：投资者保证利润，投机者以小资本博大利润334

（一）生产者利用期货交易回避风险334

（二）加工者利用期货交易回避风险335

（三）储运商利用期货交易回避风险336

（四）金融商利用期货交易回避风险336

（五）股票投资者利用期货交易回避风险337

（六）进出口商利用期货交易回避风险338

（七）投机者利用期货市场以小搏大。339

（八）政府利用期货市场调控价格340

（九）政府利用期货市场调控生产341

（十）政府利用期货市场调控流通342

四、期货市场交易方法343

（一）寻找一个避风港：期货市场对冲交易（套期保值）方法343

（二）期货市场套利交易方法：收益来自机会353

案例评析363

美国的部分期货合约363

第七章 创新理论与高新技术企业的成长375

一、创新：知识经济时代的企业经营之灵魂376

（一）知识经济时代创新的重要性376

（二）企业的技术创新378

（三）企业的产品创新385

（四）企业的组织创新389

（五）企业的市场创新395

二、知识经济时代：高新技术企业如何成长397

（一）高新技术企业的孵化器397

（二）高新技术企业的风险投资405

（三）高新技术企业的创业板块市场411

案例评析417

比尔·盖茨与微软公司417

附录 香港创业板市场423

第八章 经济全球化与跨国经营433

一、全球化经济发展434

（一）三次全球化浪潮435

（二）全球化形成的动因439

（三）经济全球化对世界经济贸易的影响444

二、经济全球化与企业跨国经营449

（一）跨国公司全球化经营的形成451

（二）跨国公司的全球经营管理453

（三）跨国公司全球化的进一步体现——全球大并购461

案例评析468

英国沃达丰对德国曼内斯曼的敌意收购战468

戴姆勒与克莱斯勒的合并473

后记487