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第一篇 浙商企业形象研究人文化探源2

篇首语2

第一章 浙商企业形象文化审视3

第一节 浙商企业形象研究动因4

一、研究背景5

二、研究意义11

三、研究综述12

第二节 浙商企业形象研究概要16

一、基本思路16

二、主要内容17

三、研究重点19

四、研究价值19

第三节 塑造浙商企业新形象22

一、浙商与企业形象22

二、倡导哲学思维提升浙商形象25

三、勇担社会责任提升浙商形象29

四、弘扬浙商精神提升企业形象33

第二章 浙商企业形象文化探源36

第一节 浙商形象历史渊源37

一、浙商形成的历史背景38

二、传统文化对浙商的影响41

三、地域文化对浙商的影响43

四、浙商形象的形成条件48

五、浙商企业的形象表达51

第二节 近代浙江商帮形象52

一、龙游商帮形象53

二、宁波商帮形象54

三、南浔丝商形象56

第三节 传统文化与当代浙商形象58

一、市场经济是产生浙商的前提59

二、重商地域文化助推浙商发展60

三、民间艺商促进浙商形象管理61

四、商帮文化对浙商形象的启示62

第三章 浙商企业形象现状分析64

第一节 当代浙商企业形象的形成65

一、改革开放孕育浙商形象66

二、块状经济改善浙商形象71

三、专业市场提升浙商形象72

四、走出浙江叫响品牌形象74

第二节 区域浙商企业群体形象74

一、温商企业形象75

二、杭商企业形象77

三、甬商企业形象81

四、台商企业形象82

五、越商企业形象83

六、婺商企业形象84

第三节 浙商企业形象存在的问题85

一、企业形象理念较落后86

二、企业形象定位较模糊88

三、企业主自身形象欠佳90

第四节 转型期提升企业形象的路径92

一、构建企业形象模型92

二、营造企业形象环境96

三、提升形象内生动力98

第二篇 浙商企业形象管理人格化探魂106

篇首语106

第四章 浙商企业形象人格化管理107

第一节 法人人格与企业形象108

一、人格与企业人格化109

二、企业法人人格与企业伦理111

三、公司法人制度作用112

第二节 浙商企业形象人格化特征114

一、浙商企业人格特征114

二、浙商形象与企业人格化115

三、企业人格化设计注意事项119

第三节 浙商企业人格化培育121

一、企业人格化影响因素121

二、发挥企业家形象作用122

三、塑造员工人格形象124

四、企业人格化形成阶段125

第五章 浙商企业形象差异化定位126

第一节 企业形象定位概念127

一、企业形象定位内涵128

二、企业形象定位实质131

三、企业形象位置分析132

第二节 企业形象定位步骤136

一、分析企业内外环境136

二、寻找最优个性定位138

三、确立公众认知支点139

四、定位的传播执行141

第三节 企业形象定位策略142

一、突出差异点142

二、明确诉求点144

三、强化首位优势145

四、满足情感需求147

五、其他定位策略147

第六章 浙商企业家形象战略设计151

第一节 企业家人格化特征及价值152

一、企业家内涵152

二、企业家形象内涵157

三、企业家形象价值160

第二节 浙商企业家形象现状161

一、浙商企业家形象演化162

二、浙商企业家形象问题168

三、浙商企业家形象创新170

第三节 塑造浙商企业家品牌形象173

一、企业家品牌形象塑造173

二、企业家形象最优定位177

三、企业家理念形象塑造178

四、企业家视觉形象塑造181

五、企业家行为形象塑造183

六、企业家品牌形象传播185

第七章 浙商企业理念形象创新189

第一节 企业理念内涵与特征190

一、企业理念内涵191

二、企业理念特征195

三、企业理念作用198

第二节 企业理念设计200

一、企业理念设计内涵200

二、企业理念设计原则201

三、设定企业使命207

四、企业核心价值观208

第三节 企业理念形象表达211

一、企业理念识别211

二、企业理念表达211

三、企业理念传播212

第三篇 浙商企业形象设计人性化探术216

篇首语216

第八章 浙商企业品牌形象个性化设计217

第一节 企业品牌形象个性化概述218

一、品牌与企业形象关系219

二、品牌形象设计意义223

三、浙商品牌形象现状225

四、品牌形象个性化设计内涵227

五、品牌形象个性化设计特征229

第二节 品牌形象个性化设计策略230

一、个性化品牌形象定位231

二、彰显品牌形象个性化236

三、创建区域品牌形象237

四、产品设计与品牌形象联想239

第三节 品牌形象个性化传播设计241

一、品牌形象广告传播设计242

二、品牌形象公关传播设计246

第九章 浙商企业行为形象性格化设计249

第一节 企业行为识别内涵250

一、企业行为概念251

二、影响企业行为因素252

三、企业行为设计253

四、行为设计方法254

第二节 企业内部行为活动设计255

一、营造良好的人文环境256

二、塑造良好的员工形象261

第三节 企业外部行为活动设计263

一、建立对外行为规范264

二、公共关系行为规范265

第十章 浙商企业视觉形象人情化设计268

第一节 视觉形象设计功能与原则269

一、视觉形象设计概念270

二、企业视觉形象设计功能272

三、视觉形象设计原则273

第二节 视觉形象基本要素设计275

一、企业标志就是第一印象275

二、企业名称就是最好广告279

三、标准字的美感与均衡282

四、企业形象标准色彩283

五、吉祥物与特形图案设计286

第三节 视觉形象应用要素设计287

一、办公用品设计288

二、员工制服设计290

三、企业形象广告设计291

四、企业视觉形象提升策略294

参考文献296

后记302