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高等院校服装专业教程 服装市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高等院校服装专业教程 服装市场营销学
  • 张莉 著
  • 出版社：
  • ISBN：
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：0页
  • 文件大小：76MB
  • 文件页数：210页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 服装市场营销学概述1

一 市场营销与市场营销学2

二 服装市场与服装市场营销10

三 建立科学的服装市场营销观念16

第二章 服装市场营销环境分析21

一 市场营销环境的特点22

二 宏观市场营销环境23

三 微观市场营销环境29

四 市场营销环境的SWOT分析34

第三章 服装市场营销调研与预测37

一 市场营销调研概述38

二 服装市场营销调研的流程42

三 服装市场营销调研的方法44

四 服装市场需求的预测60

第四章 服装市场消费者分析67

一 服装市场消费者需求心理分析68

二 服装市场消费者行为分析69

三 目标市场营销战略78

第五章 服装市场竞争性营销策略91

一 竞争者分析92

二 竞争性营销策略分析94

三 市场地位与竞争策略选择97

第六章 服装品牌、商标与包装策略105

一 服装产品组合与产品生命周期106

二 服装品牌和商标策略112

三 服装包装策略120

第七章 服装价格策略125

一 服装定价的基本程序126

二 影响服装定价的因素129

三 服装定价的一般方法132

四 服装定价的基本策略136

五 服装价格的调整140

第八章 服装分销渠道策略147

一 服装分销渠道的职能与类型148

二 服装分销渠道策略151

三 批发商与零售商160

四 物流策略166

第九章 服装促销策略171

一 促销与促销组合172

二 服装促销的时机选择与对象选择175

三 服装促销方式的运用181

参考书目201

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