图书介绍

经济社会学视域下的互联网广告市场研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

雷蕾著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565724770
出版时间：2019
标注页数：210页
文件大小：36MB
文件页数：222页
主题词：网络广告－研究－中国

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图书目录

第一章互联网广告市场概述1

一、广告行业的自我革命1

二、互联网广告的早期概念5

三、利益相关群体的概念认知与建构6

四、互联网广告市场定义及组成22

小结27

第二章广告市场的研究回顾28

一、作为企业行为的广告与市场研究28

二、作为产业主体的广告市场研究31

三、互联网广告市场的相关研究36

小结41

第三章经济社会学分析视角的引入与运用42

一、经济社会学的独特视角42

二、市场社会学的核心观点45

三、经济社会学视角的运用49

四、研究方法及过程53

小结56

第四章互联网广告市场的社会嵌入57

一、市场与社会的关系与互动58

二、广告市场的社会嵌入61

三、中国广告市场的发展历程68

四、互联网技术之上的网络社会71

五、互联网广告市场的嵌入表现78

小结86

第五章互联网广告市场的网络结构88

一、经济社会学的市场网络观88

二、传统广告市场的网络结构96

三、互联网广告市场的节点分析100

四、互联网广告市场的纽带分析117

五、互联网广告市场的网络结构特征126

小结129

第六章互联网广告市场的权力博弈130

一、场域市场观及传统广告市场的权力博弈130

二、互联网广告市场的生产133

三、互联网广告市场的交换141

四、互联网广告市场的分配148

五、互联网广告市场的消费156

六、互联网广告市场的场域分析161

小结164

第七章互联网广告市场的政府规制165

一、政府在市场上的角色166

二、互联网广告市场参与者对政府规制的期待168

三、互联网广告市场的规制体系171

四、政府在互联网广告市场中的角色演变184

小结187

第八章互联网广告市场的治理启示189

一、互联网治理理论模型及其运用189

二、互联网广告市场治理的核心问题193

三、互联网广告市场的治理体系199

小结200

结语202

参考文献206